这个春节，你听播客了吗？

在返乡路上、厨房忙碌、整理家务时，越来越多的东谈主遴礼聘声息填满生存的舛错，让耳朵也有事可作念。

本年头，章泽天、王屹芝接踵推出个东谈主播客节目，让这个低调赛谈收成更多吝惜。就在最近，苹果公司告示，将于本年春季为ApplePodcasts（苹果播客）推出视频播客功能，并初度允许创作家动态插入视频告白，为内容变现提供更多空间。

从大咖入局到平台加码，这个小众、慢热的引子，正在迎来我方的“破圈”技能。

脉络丰富的小众赛谈

灵通小天地、ApplePodcasts、喜马拉雅等主流平台，排行靠前的节目如《李诞》《荆棘电波》《文化有限》等，以座谈和深度访谈为主，单期时长宽阔超越60分钟。

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为什么在短视频横行、节拍越来越快的今天，动辄一两个小时的播客反而火了？

最初得厘清播客与传统电台的鉴识。电台是线性直播，听众只可被迫侍从；播客是点播，用户不错目田遴聘、暂停、反复听，这种“可掌控的伴随感”，正巧填满了东谈主们的碎屑化技能，又在深度内容上抖擞了神志与领路需求。

“我的粉丝大多数是22岁到28岁的年青群体，有东谈主生张皇，对精神劝慰的需求比拟高。”《二拾后生》主持东谈主杨雨印象深入的是，曾有一位听众告诉他，他的播客内容伴随我方渡过了压力最大、张皇最多的磨砺阶段，取得很大的支握。

在可不雅的增量阛阓当中，播客发展呈现出昭彰分化。

大咖入局，成为显耀的趋势。举例章泽天的《小天章》首期邀请刘嘉玲对谈，鲁豫的《岩中花述》则以暄和倾听构建深度对话，引起了各方吝惜。

章泽天的《小天章》首期邀请刘嘉玲对谈，流量效应彰着。（图片源自蚁集）

而在明星和头部主播以外，撑起播客生态的，还有无数中腰部创作家群体。

记者采访了解到，许多主播起号初志和“吸粉”“变现”无关。他们本人就有听节运筹帷幄风气，有较强的倾吐欲和抒发欲。

“咱们仅仅因为可爱听播客，也想把我方可爱的内容共享给别东谈主，这是一个历久主义的爱好。”泛财经播客《市丽眼》主持东谈主俞老诚和倩倩告诉记者。这个作念了近一年的账号目下有两三百粉丝，她们仍在坚握更新。“播客就像小时候的日志，纪录我方的成长。”

杨雨仍是有3年多作念号教授，粉丝积贮到2000余东谈主。“我共享的内容相对小众，是以涨粉比拟慢，但我会把播客算作自我抒发的引子，亦然一份自我成长的纪录。”

小天地数据印证了当下播客的干扰：2025年平台新增6.4万余个播客节目和近70万个单集，从明星大咖到垂直限制的深耕者，百家乐再到无数素东谈主，创作家们正无数涌入。

待破解的变现艰巨

有东谈主气，就有流量；有流量，当然就有交易化空间。

喜马拉雅泛价值IP与交易化肃肃东谈主马晓蓉先容，平台交易化主要麇集在三大倡导。一是品牌定制、共创内容，包括口播告白、场景化植入、独家冠名等，这部分孝敬了约七成收入；二是用户平直付费收听，举例杨灵活的付费播客《杨灵活的高情商公式》，购买东谈主数超越1.2万；三是IP养殖开采，如直播、线下活动等。

然而，行业的交易化红利，大多麇集在头部主播手中，无数等闲创作家仍处在变现边际，基本是“用爱发电”。

“确切能赚到钱的创作家少量，可能9成以上齐莫得收益。”杨雨示意，中腰部及以下主播很难取得品牌投放，同期部分主播出于内容调性坚握，也会主动排除交易化勾通。杨雨本东谈主即是其中一员，他曾远离整集节目为品牌职业的勾通邀约。

从行业合座来看，变现难的根源之一，在于音频引子的自然局限。它无法直不雅展示商品，只可依赖话语刻画，品牌当然更倾向于投放妙手气主播，已毕更灵验的进入产出。

这恰是苹果加码视频播客被视为行业发展遑急信号的原因，星空app下载这一体式不错灵通更大的变现空间。

以《罗永浩的十字街头》为例，首期节目上线24小时内全网播放量阻拦2000万，罗永浩以“日进斗金”形容其播客节运筹帷幄收益。除了名东谈主自带的IP效应，该节目收受的视频化步地本人，也为交易化对接提供了更直不雅的展示空间。记者堤防到，在某期对谈里，就有三个品牌集体理会。

《罗永浩的十字街头》某期节目中，三个品牌集体理会。（图片源自蚁集）

国内平台也在同步发力视频播客。2025年3月，喜马拉雅长入太平洋产险打造国内在线音频行业首档播客视频化节目《行走的念念考》，上线48小时播放量阻拦33万，50天超越1000万。马晓蓉示意，平台还会在健康、历史东谈主文、城市文化等多个赛谈上，推出视频播客样式。

关于这一趋势，创作家们的格调出现分化。

倩倩合计，从交易化角度，视频播客更具上风，“因为许多居品需要画面呈现，只靠声息很难酿成冲击力”。但露脸出镜，也让风气藏在发话器后的主播濒临新压力。

杨雨则坚握，视频播客与传统播客不可等同，前者试验是视频内容，后者仍是声息载体。要是收受视频播客的样式，概况会失去作念号的初心。

也有播客主持东谈主合计，声息或视频是体式各异，能否留下用户、已毕历久运营，中枢仍在于内容是否有价值、有干货，深耕垂直限制，才是行业良性发展的关节。

回答三个朴素问题

先抛开引子体式不谈，要留下用户，中枢历久在于内容。

“因为播客自带的伴随感，咱们的用户粘性长短常之高的。在这个时候，找到更忠实的用户比爆款更遑急。”作为科幻影视类播客中的头部代表，《黑水公园》主持东谈主坚握深耕垂直限制，增强听众黏性。“这既是这档播客的特色，亦然咱们团队的擅长之处。惟有把这条路走稳，智商支握起付费内容的握续发展，酿成良性轮回。”

那么，关于新东谈主而言，交易契机在那里？

从播客内容上，马晓蓉不雅察到：“年青用户正在重塑音频内容的幅员。增长最快的垂类并非纯正的文娱消遣，而是呈现出昭彰的‘向内探索’和‘向外集结’两者并重的特征。”

具体而言，四大热点增长垂类包括：职场通识与“轻金钱”手段，薪金年青东谈主在不细则环境下的张皇；心理疗愈和心理健康，成为心理自助的便携器具箱；文化座谈，在念念想与神志上找到同类；具体的嗜好如精酿、咖啡、植物养护等垂直限制，通过深耕爱好重建对生存的掌控感。

“创作家需要透顶完成从‘抒发人’到‘居品司理’的身份休养。”她合计，共享的见闻和心理是节运筹帷幄“原材料”，但一档能被生分东谈主订阅、恭候、推选的播客，必须是被刻意想象过的“居品”。

这意味着播客主持东谈主必须回答三个最朴素的问题——

一是这档节目具体为谁处分什么困扰。莫得用户视角的节目，试验是高等版一又友圈。

二是内容供应链能撑多久。要是前五期聊完就发现“没什么可聊的了”，讲明在开动时莫得修复一个可握续的内容池。先狡计，再录制，这是居品化与马虎抒发最试验的分水岭。

三是适意为“让用户听懂”作念若干尽力。许多专科配景培植的新东谈主容易堕入“野鹤闲云式抒发”，但好的播客不是论文答辩，是翻译。把行业黑话翻译成生存场景，把概括逻辑翻译成具体故事。

“在这三个问题回答明晰之后，东谈主格呈现、私域运营、交易化节拍才是值得进入元气心灵去打磨的事情。”马晓蓉纪念，先作念对的“居品”，再当一个好的抒发人。

技能也许不等东谈主。大咖入局让汉文播客赛谈愈加干扰，但硬币的B面是，受众堤防力被散播之后，素东谈主的契机正在收窄。《黑水公园》主持东谈主坦言：“目下起号确乎比夙昔更难了。咱们刚作念的时候播客还比拟少，曝光的可能性比目下大许多，这确乎是先发上风。”

关于无数创作家而言，如安在明星大咖的流量虹吸下找到各异化旅途，如安在“居品念念维”与“针织抒发”之间取得均衡，仍然需要寻找谜底。

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